De Reclame Voorbij

Dit boekje schetst een perspectief voor de toekomst van het vak 'Industriële marketing' rond het moment dat de leergang Industrial Business Marketing and Innovation wordt geïntroduceerd door TSM Business School, een onderdeel van Twente School of Management(TSM). De basis voor het onderwijs in het vak industriële marketing werd gelegd door de Stichting Techniek en Marketing (STEM), waar in de loop van ruim twee decennia een leergang 'Techniek en Marketing' werd ontwikkeld, waarvan de kern is geïntegreerd in het huidige TSM-programma. Door de lessen die uit de historie van STEM kunnen worden geleerd te koppelen aan een evaluatie van wat er de komende jaren nodig is qua kennisopbouw en kennisoverdracht aan het marketingpersoneel binnen onze Nederlandse industrie, ontstaat een breder kader waarin de nieuwe TSM-leergang een centrale plaats inneemt. Door vooraan in de klas te zitten - juist op het gebied van industriële marketing kan onze industrie mee blijven doen met de wereldtop bij het verkopen van technische vindingen en producten van eigen bodem in een steeds klantgerichter wereld, óók als het gaat om b2b markten waarop hoogwaardige technologie wordt verhandeld.